映画館、再燃か？z世代の奇跡とボックスオフィスの意外な予言

映画館の終焉という陰謀論は、杞憂に過ぎなかったかもしれない。2026年には、パンデミック以降で最も収益性の高い年となるとの予測が出ているのだ。驚くべきことに、その主役はZ世代だ。

Z世代が映画館を救出したのか？

アメリカの調査会社Fandangoによると、Z世代は映画館での鑑賞者として最も頻繁な層となっている。過去12ヶ月で少なくとも1本の映画を映画館で見たという人が87%もいる。ミレニアル世代も79%とそれに次いでおり、X世代は70%、ベビーブーマーは58%と続いている。Z世代は他の世代よりも鑑賞頻度も高い。年間平均7回も映画館に訪れるのだ。

Z世代（1997年から2012年に生まれた人々）は、ほぼ無制限のストリーミングとソーシャルメディアが日常だった時代を生きてきた。しかし、インターネットがますます浸透し、多くの人にとって煩わしさが増す中、Z世代はそれらから逃避し始めている。「インターネットがますます浸透し、多くの人にとって煩わしさが増す中、Z世代は黒い鏡の世界から抜け出したいと思っている」と、映画・テレビ番組のポッドキャスト『Talk of the Townsends』のホスト、ベネディクトとハナ・タウンゼンドは述べている。Z世代が求めるのは、「第三の空間」だ。それは、自宅や職場とは異なる、社会的な環境を指す。

映画館こそが、その役割を果たすことができるのだ。「映画館に行くことは、友達とつながる方法だ」と、22歳の映画TikToker、フローレンス・ローズは語る。「映画館では、数時間携帯電話を置いて、世界から離れることができる。それは、人々が求める『第三の空間』だ」映画館は、単に映画を鑑賞する場所ではなく、社会的な交流の場、そして文化的な体験の場となっている。

経済的要因もプラス

映画鑑賞の費用は、コンサート、旅行、クラブbingに比べて比較的安価である。特に、18歳から30歳の若年層の68%が、飲み物やクラブへの参加費用が高いため、外食の回数を減らしているという調査結果も踏まえると、これは大きなメリットとなる。オフピークのチケットは、Curzonでは約7ポンド程度と、クラブへの入場料15ポンドとコーラ12ポンドよりもずっと手頃だ。さらに、Odeon Limitlessのような無制限の映画鑑賞パスは、若年層の間で人気が高まっている。月額16.99ドルでアクセスできる。

「私たちの注意スパンは短すぎて、映画がストリーミングプラットフォームに配信されるのを待つこともできない。『映画館で映画を見ることは、映画を再びイベントにするということ』と、27歳のOdeon Limitless会員、ロビー・ナイクロースは語る。『ストリーミングは、映画を鑑賞する特別な体験を薄めてしまった。いつでも一時停止してスマホをチェックできる。暗闇の中で、周囲の人々の反応も加わることで、ユーモアのセンスやスリルがさらに高まる。映画館は、映画を鑑賞する場所なのだ』。

ロンドンにあるBFI Southbankでは、若年層の来場を増やすための取り組みが奏功している。25歳未満向けの割引チケットは、過去4年間で91%増加し、そのチケットが売上全体の21%を占めるようになった。映画を「見逃せない瞬間」に変えるマーケティング戦略が効果を発揮しているのだ。スタジオは、ソーシャルメディアで拡散される可能性のあるプレスツアー映像を積極的に活用している。プレスツアーが長くなり、より活発になり、ソーシャルメディア上で目立つようになり、その期待感が高まることで、映画館での鑑賞を促す。

ソーシャルメディアとの連携

「ソーシャルメディアをスクロールするたびに、新しい映画が出ているだけでなく、人々がその映画についてどう思っているのかも見える。もしオンラインで『最高の映画だ』と書かれているなら、FOMO（見逃すことへの恐怖）を恐れて、映画館に足を運ぶ」と、27歳の映画・テレビ番組TikToker、チカムソは語る。映画レビューアプリLetterboxdは、映画を鑑賞する人々の反応を共有し、独特な一言コメントを書き込むことができる。Letterboxdは、2020年には170万人、2026年には2600万人を超えるユーザーを抱えるまでに成長し、2025年1月からだけでも900万人を追加している。映画館での上映は、オンラインでの議論を喚起し、さらに多くの人々が映画館に足を運ぶきっかけとなる。例えば、グレタ・ガーウィグ監督の『バービー』は、Letterboxdで110万以上のレビューを投稿している。Ironically、人々がSNSをスクロールし、情報を消費する一方で、映画館はより魅力的な体験を提供する。Z世代は、スクリーンを完全に否定しているわけではない。むしろ、より大きなスクリーンを求めるのだ。」